文|小食代 吴容

　　在全球烈酒行业深广濒临转变确当下，领有尊尼获加、百利甜酒等品牌的英国烈酒巨头帝亚吉欧也因CEO的立即下野而开启了新掌门的搜寻。

　　小食代钟情到，日前金融时报引述音讯指，包括嘉士伯首席奉行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）、百威集团前首席奉行官薄睿拓（Carlos Brito）等食物饮料行业大咖出目下帝亚吉欧下任新掌门的候选名单里。

　　其中，雅各布跨界啤酒行业不到两年便携带嘉士伯集团交出亮眼收获单，他会有契机能当上为洋酒公司力挽狂澜的重要东谈主物吗？

　　咱们系数温顺。

　　“极具挑战”

　　上周，帝亚吉欧布告，经两边应许，Debra Crew已辞去首席奉行官和董事会董事职务，立即胜利；董事会已动身点搜寻重要，寻找一位新首席奉行官来携带公司扭亏为盈，并将计议里面和外部候选东谈主。在负责任命细则之前，前年9月入职的首席财务官Nik Jhangiani临时担任首席奉行官一职。

　　在公司里面，Jhangiani被指获取了投资者的扶植。金融时报日前征引“知情东谈主士”的话称，Jhangiani曾是适口可乐装瓶商适口可乐欧洲太平洋融合伙伴公司的首席财务官，他擅长交际，有着简洁自信的立场，很快赢得了鼓舞的好感。

　　而在外部，据金融时报的说法，潜在的外部候选东谈主包括Jhangiani前上级、适口可乐欧洲太平洋融合伙伴公司首席奉行官Damian Gammell，嘉士伯首席奉行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen），以及百威集团前首席奉行官薄睿拓（Carlos Brito）等。

　　目下Crew的继任者是谁尚不远大，但金融时报征引帝亚吉欧一位高管称，帝亚吉欧董事长John Manzoni“在胜利处理指导层变动方面素有教会”，董事会正专注于任命 “能创造经久价值和推动增长的最好东谈主选”。

　　Crew于2023年6月执掌帝亚吉欧，她在职内碰到多个贫困，包括全球酒类需求下滑，因墨西哥和巴西多半未售出库存而发出盈利预警等，加之投资者对这家曾以谨慎著称的公司进展不悦，导致其任内帝亚吉欧股价下落43%。

　　Crew上任后的第一份齐全年报（即2024财年，2023年7月1日至2024年6月30日）自满，帝亚吉欧全球销售额下降了1.4%至203亿好意思元。公司预计“具有挑战性的骤然环境”将连续到2025财年末（2025年6月）。

　　面对事迹窘境，她也被认为未能让一些投资者慑服销售低迷只是是周期性败落的成果，而不是运营问题或乙醇骤然的结构性下落。

　　有分析师指出，尽管帝亚吉欧在Crew任职本领的窘境很猛进度上源于商场下滑，但她自己也犯了一些无理，比如任命穷乏丰富酒类行业教会的东谈主担任要职，举例让Sally Grimes掌管北好意思业务。

　　同期，金融时报也征引帝亚吉欧的一位大鼓舞说法称，Crew对细节的把执不及，“当你深化了解情况时，会以为她对业务的相识并不透顶。”此外，还有分析师们指出，鼓舞们认为她不擅疏通，往往给东谈主要么冷落、要么弥留不安的印象。

　　Crew未对下野细节置评，但她示意接办这个职位时，“不论是烈酒行业依然帝亚吉欧，王人正处于极具挑战的时间”。

　　啤酒“解药”？

　　在上述潜在外部候选东谈主中，嘉士伯CEO雅各布的身影较为极度——行为目下仍深耕酒水行业的掌舵者，他与帝亚吉欧所处的酒类赛谈存在关联，同期，他在啤酒鸿沟展现出的风格与奉行力，大要能为治理帝亚吉欧面前边临的问题提供匡助。

　　小食代此前先容过，雅各布在2023年9月负责出任嘉士伯CEO。与那些有丰富行业教会的前任不同，他多年来王人是从事金融行业，还曾担任ISS（一家提供计划责任款式体验、建筑顾问做事的公司，中语名：欧艾斯）集团担任首席奉行官，在食物快消鸿沟属于“零基础”。

　　即便如斯，嘉士伯仍遴荐由他挑起重负。据悉，在执掌ISS本领，雅各布不仅积蓄了全球运营教会，其金融专科教会也为该公司扭转局面提供了助力。

　　他身上这种快速顺应新鸿沟、高效搪塞危境的能力，恰是嘉士伯所急需的———这家啤酒龙头那时濒临着摆着怎么适宜退出俄罗斯（注：路透称俄罗斯业务在2021年占嘉士伯10%收入及6%交易利润）、调停欧洲几个商场的销量下滑等问题。

　　小食代钟情到，自雅各布上任后，不到两年时刻里，嘉士伯便有不少亮眼动作。2024年2月，该公司布告了“嘉速扬帆”战术（Accelerate SAIL），并建议了更具宏愿的经久增长成见：祈望到2027年，有机收入竣事以4%-6%的复合年增长率（CAGR）连续增长，有机交易利润的增长率还会进步这个水平。

　　前年7月，嘉士伯布告以33亿英镑收购跨国饮料企业、百事装瓶商Britvic PLC（中语名：碧域）。通过此次收购，软饮料在嘉士伯集团中的销量孝敬由16%提高至30%；包括无乙醇啤酒在内，非乙醇饮料将占总销量的约32%。该公司还辞别收购了丹麦和法国两家精酿啤酒厂的少数股权，以巩固了其在这两个商场的超高端啤酒地位。

　　2024年财报自满，嘉士伯收入增长1.9%至750.11亿丹麦克朗（约合东谈主民币739.98亿元），论说的交易利润增长2.8%至114.11亿丹麦克朗（约合东谈主民币112.57亿元）。

　　若最终由他执掌帝亚吉欧，大要能带来跨鸿沟的教会碰撞与新念念路，但同期也需直面品类特质各异等挑战。

　　一位广东的酒水行业的经销商今天对小食代分析称，嘉士伯在全球化运营与新兴商场渗入方面的锻真金不怕火教会，大要能为帝亚吉欧提供模仿，匡助其触达更日常的骤然群体。

　　其次，啤酒行业更擅长捕捉年青骤然群体偏好（如低度化、酬酢属性等），这一念念路或能为帝亚吉欧的烈酒改革提供标的。举例，推动威士忌与预调酒、果味酒的说合，拓荒新的骤然场景。

　　此外，该经销商认为，“嘉士伯在限度化出产、原材料本钱管控上的教会，也许不错复用至帝亚吉欧的本钱削减筹画上，妥贴该公司面前的战术需求。”

　　不外，啤酒和烈酒行业恒久存在各异。“啤酒与烈酒在出产工艺、品性限制等方面上存在各异，这意味着跨界顾问者需要快速补足烈酒品类的专科领略，这存在一定顺应本钱。”今天，酒水行业分析师蔡学飞对小食代分析称。

　　另外，新帅需要和投资者、里面团队进行信任磨合。帝亚吉欧鼓舞曾对Crew产生“对业务细节把执不及”的质疑，而跨行业顾问者可能濒临更严格的疑望，尤其是在烈酒这种依赖专科积淀的鸿沟。

　　还有，嘉士伯虽有高端啤酒线，但全体业务更偏向全球商场，而帝亚吉欧以高端烈酒为中枢，两者的商场定位逻辑不同。上述在山东的酒水行业经销商对小食代示意，不可过度套用啤酒的销售念念路，不然会稀释帝亚吉欧的高端品牌价值。

　　分化显著

　　在全球商场承压的大配景下，帝亚吉欧在中国商场也濒临着挑战。

　　本年2月，帝亚吉欧公布的2025财年上半年（2024年7月1日-12月31日）财报自满，期内，大中华区销售量同比有机增长3%，净销售额则有机同比下滑4%。2024财年，该区域在这两个盘算上还竣事过双位数增长，辞别增长14%、12%。

　　在中国商场，帝亚吉欧旗下领有尊尼获加等多个苏格兰威士忌品牌；同期，涵盖伏特加、朗姆酒、龙舌兰、百利甜酒、添加利金酒、啤酒等多种酒类居品；此外，其通过持有水井坊进步60%股份，参与中国白酒商场业务。

　　帝亚吉欧认为，2025财年上半年，大中华区净销售额下降的原因主要受苏格兰威士忌下滑的影响，其中，尊尼获加（Johnnie Walker）、苏格登（The Singleton）均呈现显著净销售额下滑。

　　今天，一位山东的酒水经销商对小食代示意，帝亚吉欧在中国经久占据高端宴饮场景的抨击地位，高端烈酒与骤然与经济环境高度计划，面前受宏不雅经济放缓、骤然者信心不及的影响，导致骤然者减少了高端烈酒的开销。

　　抛开骤然信心不及等外部身分来看，帝亚吉欧旗下居品在华商场的进展呈现着显著的分化态势。

　　上述山东经销商示意， 以前3年来，帝亚吉欧旗下威士忌品牌在华商场进展分化。“比如尊尼获加，其凭借多年来汲引的品牌闻名度和好意思誉度，在一二线城市销售较为踏实；但苏格登、慕赫等品牌扩充难度较大，骤然者领略度有待升迁。”

　　在百利甜酒、添加利金酒等居品上，今天一位在广州的酒水经销商对小食代指出，“以百利甜酒为例，受众主淌若年青女性，然则频年来不少主打果酒、苏打酒等的低度酒品牌的显露，霸占了部分商场份额；添加利金酒多行为鸡尾酒的基酒使用，但在酒吧等除外的商场，添加利金酒的销售很难有大的冲破。”

　　关于水井坊，上述山东的经销商对小食代示意，“水井坊虽定位中高等，也试图冲击高端化，但与贵州茅台、五粮液等白酒企业比拟，冲击高端化仍有较长的路要走；帝亚吉欧对中国白酒商场了解可能不够深化，过于依赖告白营销来打造品牌，在历史底蕴以及居品力打造还需要勤劳。”另外，他还认为，水井坊频年来阅历了常常的总司理更迭，也影响商场对它的信心。

　　小食代把稳到，2011-2024年，水井坊顾问团队曾常常变动，阅历了七任总司理，他们多来自帝亚吉欧。现任总司理胡庭洲在前年7月上任，他是第一位原土、非帝亚吉欧的司理东谈主，且有白酒计划教会。

　　除了顾问层常常变动带来的影响，水井坊的畴昔还濒临着更大的不细则性。

　　小食代曾报谈，本年5月，在帝亚吉欧2025财年第三季度财报会上，帝亚吉欧布告动身点一项5亿好意思元（折合东谈主民币约36亿元）的本钱削减筹画，其高管还称看到“对投资组合进行要紧变革契机”、“这将超出以前三年中常见的微型品牌处置限度”。有分析师指出，帝亚吉欧旗下中国白酒业务（注：指水井坊业务）可能成为出售的对象之一。

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连累剪辑：李念念阳