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　　起首：电商在线

　　小红书与红果，走到了“兵戎相遇”的阶段。

　　自5月20日崇拜上线以来，小红书独家首发的短剧《痴东谈主说爱》已超越7516万次播放，两周议论曝光破2亿，冲突了站内短剧纪录。尽管与红果短剧4天播放量破10亿的纪录比拟仍有差距，但已展现出不小的后劲。

　　在小红书加码短剧思要分成果“蛋糕”的同期，红果悄然测试的社区功能，则明示着两者之间的阵线正在双向蔓延。

　　近日，红果APP运行小鸿沟内测社区功能并发布图文的激发方向，独一顺利发布1条优质图文即可得到1万金币（按红果金币兑换律例，1万金币约为1元钱）激发，超10条优质图文可得到20万金币奖励，金币数目达到一定数额就可平直进行提现。

　　红果关于社区板块的注意从展示位的排布上就不错窥知一二。对比红果短剧APP的新旧版块，“社区”功能进口位于红果短剧App“戏院”页上方的导航栏，在排序上仅次于“找剧”之后，排在第二位。

　　这场“以己之短攻彼之长”的较量，尽管赢输尚未可知，但两边关于寻求新用户的流量心焦皆照旧藏不住了。而在两边的相互浸透之中，阛阓花样也正在悄然发生改换。

　　红果版“小红书”思要什么？

　　凭借“免费短剧+看剧赢利”组合拳掀开阛阓的红果短剧，尽管早已是短剧阛阓当之无愧的“一哥”，仍但愿通过打造“站内小红书”将“流量”调度为更多“留量”。

　　与小红书界面相似，红果社区板块采选双信息流陈设模式，一屏节略可呈现四格骨子。在骨子样子上，红果社区可缓助用户发布视频和图文，当今更强调社区图文关于站内短剧的导流作用。

　　据当今测试阶段已发布的社区骨子来看，图文类骨子主要聚焦于议论短剧剧情、短剧演员。在图文骨子张开页的左下角还建树有“一键看剧”按钮，缓助用户一键跳转至对应短剧的不雅看页面。视频类骨子则主要以短剧高光片断为主，当今的发布者多为短剧版权方和演员。

　　事实上，尽管短剧不错通过发布辩驳或者弹幕来抒发不雅点，但用户仍需要更多抒发空间来议论剧情，而社区功能恰巧便是一个载体，且短剧演员与剧方的入驻相通能够提高互动率，进而有望提高用户的留存和活跃度。

　　这全部径在小红书独家首发的女频短剧《痴东谈主之爱》上也照旧被考据。该剧7000多万的播放量照旧撬动起2亿多的议论，其中，“痴东谈主之爱女主同款发圈”、“痴东谈主之爱女主同款高跟鞋”等话题均有上两千条议论。

　　另一方面，种草骨子对购买行动的影响力已被阛阓鄙俚招供。小红书依托原生社区氛围，终了的“种草—调度”的链路，相通为红果在买卖化变现上，提供了范本。

　　当今，红果主要通过告白收益来终了买卖化，即在短剧单个骨子间相通不雅众不雅看告白来免蒙胧锁下一集骨子。但红果光显不单是只思从信息流告白上赢利，尽管红果短剧内还莫得电商的一级进口，但电商体系已和抖音买通，使用抖音账号登录后，可平直在红果短剧内稽查购物车或下单购物。

　　社区生态，恰是能相聚短剧骨子和电商购物的关节一环。平台不仅能通过社区议论驱动短剧同款好物邻近破钞，还不错诱导品牌定向投放告白（如剧中同款商品）进一步提高变现遵守。

　　不外，思要打造一个幽静的骨子社区和氛围，并拦阻易。

　　在红果之前，抖音系照旧推出过多款种草社区App如新草、可颂、Lemon8等，但后果大多平平，红果能否凭借短剧自带的剧情话题打造出抖音系首个能赶超小红书的社区生态，对其运营智力的训诲可谓不小。

　　“狙击”红果，小红书上“细糠”

　　小红书对红果的解围，早在爆款《痴东谈主之爱》之前。

　　本年1月22日，小红书崇拜入局短剧赛谈，并将“短剧”频谈自动置入至“发现”栏目中前三的位置，与“保举”“直播”比肩，皆无法自行裁剪删除，用户点击即可进入该频谈不雅看短剧。

　　如今掀开小红书的短剧页面，优先展示的是四部小红书独播短剧，《痴东谈主之爱》、《夏娃之女》、《她早就知谈》、《007通关怪谈》，且这四部短剧均为固定展示位，不会由于页面刷新而变动位置，意味着小红书主推的仍是站内独播剧集。

（左图：小红书将“短剧”进口镶嵌发现页；右图：四部小红书独播短剧在固定展示位）

　　在奉行短剧骨子上，小红书用“真金白银”来诱导不雅众。在本年春节档，小红书一语气发布了100部短剧，其中包括10部平台独家出品的新剧，全部接纳免费不雅看模式，还接纳了抽奖耸立等多种运营方式来诱导更多用户参与不雅看。

　　近日，小红书还斡旋FIRST推出了“红镜短剧创投方向”，该方向将从短剧和脚本两个赛谈进行招募，提供百万奖池金、小红书千万级流量扶合手以及FIRST影展官方资源和名导监制，资金资源双加码，寻找短剧爆款。

　　不错看出，非论是在进口建树如故在政策布局上，小红书皆照旧作念好了高抬高打的架势，思要打响“小红书短剧”的名号。

　　在短剧骨子上，小红书重心放在了“虐恋情深+女性力量”赛谈，一方面相宜小红书站内超7成女性用户的调性，一方面女频剧亦然短剧爆款中最为杰出的一类剧情，在红果热榜中也稳坐头把交椅。

　　（女频短剧剧情在短剧题材中进展最为杰出）

　　在剧情画质上，小红书与红果变成了各别化。比起“红果皆不嫌我穷，我为什么要嫌它low”的玩弄，小红书主打“细糠”的普遍感，与站内东谈主群调性保合手一致。短剧制作公司制片东谈主晨阳曾在媒体采访中暗示：“小红书的辨识度特点起首之一是物料的质感，动作依赖图文营造普遍氛围感的平台，用户也更风趣于此。”

　　不外，动作“短剧一哥”，红果早已霸占了用户“看短剧用红果”的心智，小红书思要培养用户看短剧用小红书的心智仍需要一段技术。另外，小红书短剧主打的宏构化途径，在资本和制作周期上并不占据上风。小红书仍需要更多高口碑的作品来为我方解释。

　　一场无法幸免的争夺战

　　这场争夺战，其实并不虞外。

　　在存量竞争时间，“争夺用户的谨慎力”照旧成为各大平台之间难以幸免的较量。而短剧，无疑是这两年来最为阻难的风口之一，短剧的流量和东谈主气，仍在飙升。

　　《中国网罗视听发展相关分解（2025）》领略，终局2024年12月，微短剧的用户范畴达6.62亿东谈主，微短剧孤苦期骗的东谈主均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，接近2小时，照旧追平即时通讯。

　　红果出身于2023年5月，动身点被镶嵌在抖音生态中，三个月后，成为孤苦APP崇拜上线，自此步入高速发展的轨谈，2024年9月，月活跃用户增至1.2亿，同比增长1045.9%，增速稳居行业第一。QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季分解》领略，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，位列在线视频行业第六，行将赶超优酷。

　　除了用户活跃度以外，红果的赢利智力也相通让东谈主“眼红”，据官方数据领略，本年3月和4月红果短剧一语气两个月单月分账（分账，指平台与骨子创作家、制作方或版权方等主体，依据既定例则和比例，对短剧产生的收益进行分拨的相助模式）金额超5亿。

　　除了要移交小红书的解围外，红果的处境早已是四面火食。

　　年头时，百度推出 “百剧方向” 和 “短剧星耀方向”，晓谕2025 年方向出品超 300 部宏构微短剧，进入上亿预算和百亿流量资源；拼多多升级“多多有好剧”方向，补贴力度翻倍；京东、好意思团也皆加码了对短剧的扶合手力度。

　　比起互联网巨头们只是为了分一杯羹的神色，“爱优腾”等视频平台则更为急迫地思要打一场反击战来赢回不雅众。

　　昨年年底，腾讯视频便晓谕要将10%—20%的剧集预算进入横屏短剧后，上线了主打免费短剧模式的“火星短剧社”小法子，与站内短剧板块、阅文短剧三板块并行。爱奇艺晓谕“爱奇艺极速版”改名为“爱奇艺微短剧”，推出“千部微短剧方向”，最新财报领略，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧的重度用户增长3倍。

　　这也意味着，小红书思要作念好短剧，除了红果以外，也有着不少敌手。但不可暴戾的是，小红书领有着自然的女性用户上风，在一定进度上为平台短剧提供了赖以滋长的泥土。而早已在站内终了的“种草—购买”的破钞链路，大约有望最初在业内终了“不雅看—种草—购买”的买卖闭环。

　　另一方面，红果当今关于社区的谋略也主要围绕在短剧垂类之中，还无法在短技术内成长为像小红书这么全民种草氛围的生计社区。总之，小红书与红果之间的争夺不会出现快刀斩乱麻的结局，阛阓也富有容纳两边陆续成长。用户的采选将成为最终的裁判，将来的赢输或将取决于谁能更高效地整合骨子、酬酢与买卖场景。

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攀扯裁剪：尉旖涵

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